Hvorfor skal man lave Google optimering? Sagen er at Google i dag har den ubestridte førertrøje når det kommer til markedsandele blandt søgemaskinerne. Experian Hitwise offentliggjorde i begyndelsen af Maj måned at Google’s markedsandel af søgemarkedet i USA udgjorde for April måned over 71,40%. Yahoo Search modtog 14,96% af trafikken, Bing 9,43% og ASK ca. 2,18% af søgeforespørgslerne. De resterende 78 søgemaskiner som Hitwise har registreret i deres database fik de resterende 2,03% af søgningerne. Billedet er ikke væsens forskelligt i Danmark. Google er ubestridt den største søgemaskine udbyder her i landet. Så skal man optimere til søgemaskiner er det relevant at kalde processen for Google optimering frem for søgemaskineoptimering som det historisk er blevet kaldt. Om det er hensigtsmæssigt af sproglige og monopolmæssige grunde kan diskuteres. Google er den vægtigste spiller og da hver søgemaskine har deres specifikke algoritme de opererer udfra kan det af rent merkantile årsager være en god strategi at optimere primært til Googles maskine. Et eksempel på at Google ved at de gør tingene på deres egen måde er Matt Cutts video angående Meta keywords.

Meta keywords: et eksempel på at Google gør tingene anderledes end andre søgemaskiner!

Matt Cutts – googles inhouse search guru – giver her en klar besked om at meta keywords på ingen måde betyder noget for rangering af ens sider i Googles søgeresultater. Samtidig giver han klart udtryk for at det ikke nødvendigvis forholder sig sådan med andre søgemaskiner. Som Hitwise angiver i deres rapporter har de i alt 81 forskellige søgemaskiner i deres database som de leverer søgestatistik for – hvilket naturligvis giver rige muligheder for at meta keywords trods alt bliver brugt som et parameter i rangering af websider i nogle søgeresultater – spørgsmålet er blot for os som SEO specialister – er det relevant?

Her til er det korte svar – nej egentlig ikke for næsten alle bruger Google nu til dags som søgeværktøj. Selv Eniro og TDC bruger google som ekstern leverandør af søgeresultater. Det er bare svært at komme udenom Google som nr. 1 blandt søgemaskinerne. Derfor er Google optimering i dag et søgeord der bruges i – ja behøver vi at sige det – googles søgemaskine.

Er Google i fare?

Microsoft har været i fare længe og er blevet straffet af et enigt Europa. Microsoft har mærket den utilfredshed som Europa har udvist firmaet i form af anklager om IT virksomhedens udnyttelse af sin monopol lignende stilling. Prisen derfor har været til at føle selv for Microsoft. Firmaet blev i 2007 dømt til at betale næsten 6 milliarder danske kroner for at have ‘bundled’ sit styresystem sammen med Mediaplayer og for at have hemmeligholdt sin kode. Bøden inkluderer ca. 80% af sagens omkostninger. Så den klare lære som virksomheder med en lignende stilling må drage er at Europa kommissionen og dens domstole ikke er til at spøge med specielt for de internationale mastodonter.

Så Google er måske i fare for første gang i virksomhedens historie. Google er nemlig tæt på den magiske 95% store markedsandel Microsoft har indenfor styresystemer. Nu rummer Googles medarbejder skare nogle af IT verdens bedste dimittender – så Google er naturligvis ikke uvidende om at der følger en god portion ansvarlighed med når man ubestridt er den markedsførende virksomhed indenfor sit felt ellers kan man meget nemt komme til at træde nogle EU dommere over tæerne. Google er derfor ikke overraskende begyndt at vise større imødekommenhed overfor autoriteterne i Spanien, Tyskland og Frankrig i relation til databeskyttelses regler som Google er blevet beskyldt for at bryde i disse lande. I Hong Kong hvor beskyldningerne også fyger mod Google er der ikke den samme åbenhed.

Andre tegn på en forøget informations flow der tilflyder brugerne er Adsense programmet hvor Google længe har hemmeligholdt hvor stor en andel af indkomsten er blevet tildelt ejerne af hjemmesiderne hvor Adsense annoncerne bliver vist. Pludselig d. 24 maj 2010 annoncerer Neal Mohan på Google AdSense bloggen at Google betaler 68% af den samlede indkomst til hjemmeside ejerne. Tak Google – men hvorfor vente så længe? Det har I jo vist siden I begyndte i 2004 – og I nævner at satsen aldrig har ændret sig. Allright – vi takker for den nyvundne åbenhed og så må vi så se fremover om den får betydning for fænomenet Google optimering.