Hele humlen omkring SEO hænger i høj grad sammen med hvad man ønsker at være kendt for. Har man et websted der handler med tørrede blomster skal man naturligvis søgeordsoptimere for de søgeord som potentielle kunder vil søge på. Under denne øvelse er det vigtigt at man sætter sig i kundens – den der søger på søgemaskinerne – sted. Ofte ser man at søgemetoden handler om problemet frem for løsningen. F.eks. vil en kunde højst tænkeligt søge efter ‘sukkersyge’ mens et medico firma vil designe sit websted udfra løsningen ‘insulin’.
Udviklingen i måden folk søger på
Et område hvor vi erfaringsmæssigt ved der skal sættes ind er noget så enkelt som en liste over de søgeord et websted bør være optimeret for. Samtidig vil det ikke være tilstrækkeligt at optimere for et søgeord. For en del år tilbage brugte de fleste søgemaskine besøgende et ord når de skulle søge i dag forholder det sig anderledes. Søgemaskineoptimering er et must idag.
Hitwise undersøgelse af antallet af søgeord
I nedenstående resultatliste fremgår tendensen meget klart – søgninger bevæger sig i retning af en gradvis forlængelse af søgeordene. Samtidig er tendensen tiltagende i styrke. Med denne viden i baghovedet kan vi fortsætte med at søgeordsoptimere vores site til kundens søgeadfærd.
| Antal søgeord | 2009 | 2008 |
| 1 ord | 20,48% | 21,04% |
| 2 ord | 23,47% | 24,73% |
| 3 ord | 21,68% | 21,84% |
| 4 ord | 14,98% | 14,53% |
| 5 ord | 8,72% | 8,29% |
| 6 ord | 4,71% | 4,38% |
| 7 ord | 2,51% | 2,29% |
| 8 ord | 3,47% | 2,90% |
Søgeadfærden ændrer sig konstant
Vi kan bruge forskellige værktøjer der findes online f.eks. Googles egen Keyword Search tool som findes i en udgave der passer til Adwords en til og web. Disse værktøjer kan naturligvis bruges på ens eget site men ligeså vigtigt på konkurrentes site. Herved kan man opnå udvurderlig viden om hvordan man bør søgeordsoptimere ends websted. Hvilke søgeord skal man bruge og hvor lange skal de være.
En del af søgemaskineoptimerings processen er at opbygge links til ens webside. Når det gøres skal man være opmærksom på at de valgte søgeord optræder i anker teksten i et link. Et link som dette: Læs mere her….. er absolut ikke godt. Men et link som dette: Insulin behandling af diabetes…. er glimrende til at booste et Medico firmas insulin side på nettet i f.eks. Googles søgeresultater. Googles bot læser hvad link ankerteksten siger og vurderer hvad den bagvedliggende side handler om udfra denne søgeordene i anker teksten. Søgeordsoptimering inkluderer derfor også linkbuildings porcessen.
Linkbuilding udført korrekt både internt og eksternt er på denne måde afhængig af at være gjort korrekt m.h.t. teksterne på links, teksterne der omgiver links og teksten på siden som linkene peger på bør søgeordsoptimeret for de selvsamme søgeord der bruges i linkbuilding processen.